label's addicts - cheapart
Θωμάς Γιατράς
- Ποια;
- Αυτή με το Prada σύνολο και τις γόβες Manolo Blanik
- Α, μάλιστα ... τώρα την είδα...
Μη σοκάρεστε από την ανατριχιαστική ακρίβεια των περιγραφων.Η παραπάνω στιχομυθια αποδεικνύει ξανά την ίδια συγκλονιστική αλήθεια: Είμαστε ότι καταναλώνουμε.
Διαφορετικοί εκ γενετής, ομαδοποιημένοι εξαιτίας της καταναλωτικής μας συμπεριφοραςΑναρωτηθηκατε ποτέ, πως είναι τελικα-δυνατο,μαρκες και προϊόντα, α πλοϊκά δημιουργήματα του ανθρώπου να επισκιάζουν την ίδια την προσωπικότητα του;
Προσπαθώντας ο Θωμάς Γιατράς να βρει το μηχανισμό λειτουργίας αυτής της δύσκολης και ακόρεστης σχέσης διαφήμισης - μάρκας - προσωπικότητας καταναλωτή, ανακάλυψε ότι το εγχείρημα αυτό θα είχε επιτυχία μονό αν χρησιμοποιούσε την ίδια γλωσσά που χρησιμοποιούν οι μάρκες για να κατακτήσουν τους στόχους τους.Γνωρίζοντας τους κώδικες επικοινωνίας της κατανάλωσης καλά με την ιδιότητα του διαφημιστή ,η διαδικασία ανατροπής τους ήταν, με την ιδιότητα του εικαστικού ένα ευχάριστο παιχνίδι. Θα δούμε μέσα και υλικά που συναντούμε στη διαφήμιση :Συσκευασιες, Σλόγκαν,Vacuum όλα όμως σε υπερμεγέθεις διαστάσεις . Βασικά συστατικά της δουλείας LABELS' ADDICTS είναι ο σαρκασμός απέναντι στη σκληρή και αδιάκριτη ομαδοποίηση,η έντονη διάθεση κριτικής στην αιχμαλωσία που τη συνοδεύει και η ανάγκη απεγκλωβισμού, εδώ και τώρα.Με την ευχή πως το πέρασμα μας στη νέα εποχή ,όταν και αν αυτό έρθει να απαλείψει κάθε ίχνος της ILLUSTRATION μας εκδοχής. Γιατί, η άλλη, η απαλλαγμένη από λογότυπα, μάρκες και ακριβές υπογραφές είναι σαφώς πιο ενδιαφέρουσα.